如何利用互联网保护企业品牌

7月10日消息，2014年7月10日，由中国互联网络信息中心（CNNIC）主办,上海 美橙科技信息发展有限公司承办的“新中文时代互联网品牌保护高峰论坛”暨“.公司”和“.网络”全球路演登录上海。上海市互联网协会秘书长李乃勤，中国互 联网络信息中心业务发展中心副主任赵巍等出席会议并致辞。

    李乃勤指出，中文域名作为新一代域名资源，依托母语上网的优势，最大化降低互联网使用门槛，完全不会英语的人群亦可享受到流畅、迅捷的互联网体验。使用中 文域名，符合中国网民输入习惯，带来最便捷的访问同时，也为企业品牌宣传开辟了一条新途径。李乃勤认为，中文顶级域名“.公司”和“.网络”是适合全球华 人上网习惯的中文域名。企业应当重视和积极应用中文域名，善用互联网技术与思维、资源等来武装自己，利用创新应用来提升企业核心竞争力，让企业品牌得到更 好的传承与彰显，进而推动品牌价值和业绩的双提升。

 

赵巍表示，作为国家互联网基础资源的管理和运行机构，CNNIC在中文域名的研发和应用环境拓展中一直不遗余力。赵巍介绍，中文是全球华语网民的母语，而将中文域名作为互联网的第一入口，不仅符合华语网民的访问习惯，更符合中国互联网发展的大势所趋。早在2003年，CNNIC便已参与到多个国际化多语种域名（IDN）标准的主导制定工作当中，并于2010年6月实现了全球首个中文顶级域名“.中国”国家顶级域的入根。而2014年1月新加入到全球根域名体系的“.公司”和“.网络”域名，不仅是对现有中文域名体系的补充，同时也彰显出中国在国际互联网社群中日益重要的地位和话语权。

 

 

有关专家认为，在对实体商标的管理中，可以跨类别注册防御性商标，以免产生同一商标分别 被不同的权利人注册在不同类别的商品上的情形。但在网络时代，域名却存在唯一性，特别是中文域名，具有极强的传播性，一经注册很难通过异议形式追回。 2014年，伴随着ICANN新通用顶级域（New gtld）计划的推进，全球互联网领域可供注册的通用顶级域将从目前的22个猛增至1300多个，其 中包括70多个中文高级域。这在为域名注册者提供大量新选择的同时也大大增加了品牌域名被抢注滥用的风险。为了平衡全球知识产权界的反对、响应保护商标持 有权的呼声，ICANN推出了商标权益保护机制——TMCH全球商标信息数据库。

 

 

在今天举行的“新中文时代互联网品牌保护高峰论坛”上，以 “上海美橙互联”等知名基础资源服务机构为代表的首批企业已宣布正式加入中国互联网品牌保护体系。为了更好地为国内企业服务，该体系已与TMCH对接，除去提供加入TMCH数据库的入库基本服务外，还提供品牌域名检测、品牌域名保护、行业域名监测等独家增值服务。企业家可以通过保护互联网品牌商标的方式来保护自身的品牌。

    此外，2014年7月1日至30日期间，CNNIC运营管理的新中文通用顶级域“.公司”、“.网络”已进入日升期注册阶段，只有加入TMCH的商标权益人才能够优先申请注册域名。从语义本身来说，“.公司”被业界称为中国的“.com”，是目前最适合商业应用的中文高级域名。“.网络”被业界称为中国的“.net”，是互联网用户都值得拥有的网络标识。据悉京东、腾讯、联通、华硕等名企在第一时间加入ICANN推出的全球商标保护机制，并注册了“.公司”和“.网络”域名。