易信官网启用域名yixin.im 品牌认知有待考究

　　8月19日上午，中国电信与网易联合发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”，官方网站同步上线并启用yixin.im域名。当天，易信1.0版本正式登陆各大手机应用商店供用户下载使用。

 

 

 

　　之前易信曾被传为"翼信"，是由中国电信"翼聊"直接改造而成。从正式发布名称"易信"来看，显示了网易的存在。"易信"，即网易和中国电信的合作产物，两大企业已合资成立浙江翼信科技有限公司共同运营"易信"产品。在运营的角度来说，品牌的建立一是靠强大的运营团队去运作，二是靠前瞻性的市场眼光而谋略，在如此纷争的环境之下，能寻求公司产品的一席之地绝非易事，可是，往往企业过于注重价值，而忽略了市场的宣传性和保护性。

 

　　细心的网友发现，易信官方域名yixin.im 属于非主流域名，采用了后缀.im(英国海外属地马恩岛的国别域名，也有即时通信的意思)，.im的用户知晓度甚至连.me都比不上。从用户体验度及认知度来说，估计大多网友会采用百度搜索输入"易信"比较方便了。

 

　　有网友认为：易信采用 yixin.im 域名做社交类APP应用官方网站，属于临时应景。也有网友认为：易信启用 yixin.im 域名，因为 yixin.com 已经做站(目前为"宜信财富"投资管理公司官网)。

 

　　大多域名投资专家认为，“易信”想要做大，想要有更好的宣传力度以及流量，早晚需要更换域名，因为在中国，用户的行为习惯与认知度，直接决定了企业产品推向市场的价值份额，“易信”的直接对手，微信海外版曾有过更换创意域名wechat.me，扶正wechat.com的经历。也有企业选择行业域名，像新浪微博独占 weibo.com 域名品牌，智联招聘独享 zhaopin.com 域名品牌，支付宝独占 zhifu.com 域名品牌。是选择扶正.com域名还是直接采纳行业域名，要看企业的品牌保护意识与产品的实际定位。好的域名，无疑会带来更多的流量和知名度。

 

　　域名城的运营者易介公司总裁叶旭建先生，曾在国内第一次提出：“网络品牌=域名+商标”的经营理念。如今已是2013年，随着互联网日益发展和全面覆盖，品牌的认知度、用户体验的流畅度以及品牌与用户之间的信任度，都是直接影响一家企业在如此竞争激烈的市场中能否存活的关键，而作为企业，我们首先该做的就是做好自己的产品，保护好自己的品牌并调整心态准备迎接挑战。

 

　　叶旭建先生作为域名行业专家认为：一个产品得到确切的定位后，应该从早期的品牌保护开始让企业有先知先觉的概念，举例：“王老吉和加多宝”两者的纠纷不就是从品牌保护的争端开始的吗？在国内与国际上，因为品牌保护的案例举不胜举，且往往都是一些国际知名公司。域名，对于用户来讲是一个访问地址而已，可对于企业来讲，它确是敲开用户大门的开门石;品牌保护：商标、专利、版权，对于用户来讲，是提高品牌信任度与保障的基石，而对于企业来讲，确是保护自己品牌、产品的有利武器与坚实后盾。为此，易介公司推出了中华知识产权网：www.ipchina.com。

 

　　此番，中国电信与网易联手推出“易信”，很大程度上面临的直接对手是微信。这可以说是全球范围电信运营商与互联网公司运营社交应用一较高下的先例。相比之下，联通与微信的合作，是自败求和，移动飞信内生于原体制，掣肘又太多。“易信”重装出阵，是否能改变社交聊天工具的布局，值得大家继续关注。