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不止步于电器—“格力.集团”域名开启产业多元化之路(上篇)

文章来源:花生壳    浏览次数:2561    更新时间:2017-05-03

谈及格力,首先映入脑海的关键字,不外乎有:格力空调,董明珠。创立至今三十年的发展,格力可以说是步入了国内最成功企业的第一梯队。从国企的角度来说,能达到如此高的社会认同地位的企业,格力算得上是凤毛麟角。且不去评论董明珠在这个企业之中的是非,而功肯定大于过,看看同为老牌家电制造商的春兰便可理解当中的不易。

尤其近十年来,格力不断加强与互联网+时代的融合,格力的整体产业已经不仅仅局限于传统的房地产(格力地产)、工业(格力电器、罗西尼)、商贸(石化、物流)三大固有板块。线上线下一种生态,多种产业的综合发展,是格力达成的共识,是市场达成的共识,格力必须在这个点上有重大突破。

2010年~2013年,电商崛起,格力在此时此刻也在锐意转型,格力不仅仅要与传统的线下零售渠道进行斡旋,更要时刻留意市场的每一步变化,同行不断往线上靠拢,眼看维持了近10年的营销模式即将打破,能留给格力思考的时间并不多。

2014年年底,格力注册并启用了当时最新发布的新顶级域名“.集团”中文域名,而此时,“格力.集团”的使用并未被大多数的人所知晓,从知识产品保护以及商标保护来说,“.集团”的注册可以说是为应对未来更为复杂的互联网环境迈出的坚实一步,而后来近三年的市场变迁似乎也印证了这一点。

其实早在2000年前后,格力已经开始着手从固有的制造型企业往高精尖技术发展,打造集研发、生产、销售全方位的新企业。2010年,格力发布了空调领域的“三大核心技术”,打破了空调离心机、压缩机等核心部件仍要依靠国外进口的困局,从格力自身的发展愿景,再到近三年来的整体市场变化,“格力.集团”域名的启用,可以说是一个发展的产物,一个必然的选择。

仅从商标保护这一点来讲,2014年格力的总资产为1562.3亿元,而2016年已经达到了2050亿元,增长幅度高达30%,年增长率高达10%,这在全国大型企业来讲,是相当罕见的,“格力.集团”的及早启用,充分减少了格力在与互联网融合过程中的不必要纠纷,如2012年苹果ipad商标纠纷案中,最终以苹果败诉,仅和解费用已达6000万美元,可以说,“.集团”在商标保护的层面上充分保障了企业的合法权益,维护整个产业的健康稳定发展。

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